10月30日，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“丸美生物”）公告称，收到广东证监局出具的《中国证券监督管理委员会广东监管局行政监管措施决定书》，根据监管局对于丸美生物的现场检查，发现公司存在财务核算不规范，募集资金管理、使用和披露不规范的问题。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向《中国经营报》记者表示：“这次事件反映出丸美生物在内部经营、财务管理等方面存在明显的短板。从公司本身来说，丸美生物主品牌丸美定位在细分赛道，具备差异化。假设未来企业能够在研发上持续投入，在眼部护肤方面成为权威，同时有非常好的功能性产品的话，企业内在壁垒会更高。”
遭监管机构警示
根据公告，在财务核算方面，一是收入核算不准确。二是在建工程核算不准确。三是相关会计科目存在错误列报的情况。此外，公告显示，丸美生物使用募集资金开展现金理财，未按有关规定披露报告期内理财产品收益情况以及期末投资份额、签约方、产品名称、期限等信息。
根据相关规定，广东证监局对丸美生物采取责令改正的行政监管措施，对公司董事长孙怀庆、董事会秘书程迪、财务总监王开慧采取出具警示函的行政监管措施。
根据丸美生物发布的关于前期会计差错更正后的财务报表，2025年上半年，丸美生物调整后的营收为17.65亿元，较调整之前减少了454.68万元；调整后的归属于母公司股东的净利润为1.74亿元，较调整之前减少了1132.97万元。
11月5日，丸美生物方面向记者表示：“此次收到监管函，让我们意识到在日常工作中仍存在着不足，公司团队虚心诚恳地接受，并已严格按照监管要求进行会计数据更正。公司各项业务一切正常。”
艾媒咨询CEO张毅表示：“此事暴露的核心问题还不能用财务疏忽，更深层的可能还是公司在公司治理、战略布局以及心态方面出现了问题。展开来讲，它在合规意识和内控上都存在问题，无论是收入确认这类财务核心环节还是募资管理方面，对于一家上市公众公司来说都是监管的红线。出现这些问题说明企业内部管理出现问题，以及对法规的敬畏之心不足。”
“此事对丸美生物的影响非常大。短期来看，对公司的形象、信誉产生负面影响，引发信任危机。同时，丸美生物旗下的丸美作为中高端品牌，品牌形象也会因此受到牵连。从长期来看，丸美生物将会成为监管重点关注的对象。未来，公司在融资、资本运作以及合规化方面恐怕都会被监管机构重点关注。”张毅同时指出。
公开资料显示，丸美生物最初成立于2002年，创始人为孙怀庆。2019年7月，丸美生物成功在A股上市。上市之后，丸美生物股价一度上涨至87.10元/股，此后开始下跌，曾经跌至18.12元/股。截至11月6日收盘，丸美生物股价为33.3元/股。
转型生物科技待考
在发布警示函的同一日，丸美生物也发布了2025年三季报，财报显示，2025年第三季度，丸美生物实现营收6.86亿元，同比增长14.28，归属于上市公司股东的净利润为6948.16万元，同比增长21.16%。今年前三季度，丸美生物实现营收24.50亿元，同比增长25.51%，归属于上市公司股东的净利润为2.44亿元，同比增长2.13%。
值得一提的是，丸美生物旗下丸美品牌是国产中高端定位并具规模的头部品牌。截至2024年，在公司29.7亿元营业收入中，丸美实现营业收入20.55亿元，占比69.24%。另一美妆品牌PL恋火实现营业收入9.05亿元，占比30.51%。
记者注意到，在2015年，丸美生物和本土头部企业珀莱雅的营收规模都在十几亿元量级，而截至2024年，珀莱雅营收已破百亿元。另一头部企业上美股份在2019年营收为28.78亿元，到2024年营收规模已经增长至67.93亿元。
对此，日化行业专家白云虎表示：“首先，丸美的价格定位在中高端。这在目前的价格竞争环境中不具备优势。其次，丸美定位在眼霜，而眼霜的市场规模比起补水、美白等整体护肤市场的规模相对更小。同时，在抗衰老眼霜领域，丸美又需要直面来自国际品牌的竞争。再次，丸美生物当时主要是以线下渠道为主，是通过开百货店的形式，更多是以体验性的服务为导向。在渠道上，丸美生物在线上渠道上的转型、发展并不如上美股份等企业转得快。”
记者注意到，2024年，丸美生物将公司证券简称由“丸美股份”变更为“丸美生物”，并在当年的年报中表示，更名标志着公司从传统美妆企业向生物科技美妆公司战略转型。
值得一提的是，2025年上半年，丸美生物研发费用为3996.48万元，占总营收的比例为2.26%。对于公司的研发投入，丸美生物方面表示：“纵观国内外美妆企业，研发费率基本在2%—3%。公司处于行业平均水平。”但记者注意到，丸美生物与其他头部美妆企业相比，研发投入仍有差距。同期，华熙生物研发费用为2.31亿元，占总营收的比例为10.22%；贝泰尼研发费用为1.16亿元，占总营收的比例为4.9%。
白云虎指出：“向科技转型是需要长期投入的。功效型企业在研发上的投入必然需要更多，目前国内头部企业的研发费用占比通常是在3%以上。虽然丸美生物称要向生物科技转型，但实际的研发投入尚未达到相对应的水平。”
对于丸美生物的未来发展，白云虎认为：“目前丸美生物市值并不高，资金也并不多。在此背景下，唯一能做的就是把自己的丸美品牌进一步强化，例如通过合成生物技术以及其他技术来强化产品的实力，但在抗衰老眼霜领域，其要直面国际大牌的影响，突破起来是有难度的。”
张毅则认为：“丸美生物未来发展要看以下几方面：一是丸美在公司治理和内部控制方面能否重塑各方面对它的信任；二是研发上，能否把抗衰从营销概念转为技术壁垒；三是要看它在新的品牌或者新的增长引擎打造方面，利润、营收增长能否让投资者满意。”
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